Der Saisonkalender fürs Schaufenster: von Ostern bis Weihnachten
Planbare Anlässe je Branche als Jahresübersicht — damit das richtige Thema im Fenster hängt, bevor die Saison anfängt.
Das Geheimnis guter Schaufenster-Werbung ist unspektakulär: rechtzeitig das Naheliegende zeigen. Niemand braucht Kreativwunder — aber das Sonnenschutz-Thema gehört ins Fenster, bevor der erste Hitzetag kommt, nicht danach. Hier ist der Jahreskalender zum Abarbeiten.
Frühjahr (März–Mai)
- Alle: Frühlingsanfang, Ostern (Öffnungszeiten!), Muttertag
- Apotheke: Heuschnupfen/Allergie ab März, Zeckenschutz ab April
- Friseur & Kosmetik: Festsaison von Konfirmation bis Hochzeit — „jetzt Termine sichern"
- Praxis: Vorsorge-Themen nach dem Winter, Allergie-Sprechzeiten
- Autohaus: Reifenwechsel-Saison, Frühjahrs-Check, Cabrio-Zeit
- Studio: „Fit für den Sommer" beginnt im März, nicht im Juni
Sommer (Juni–August)
- Alle: Ferienzeiten und geänderte Öffnungszeiten, Urlaubsvertretung
- Apotheke: Sonnenschutz, Reiseapotheke, Insektenschutz
- Café & Eisdiele: Terrassenzeit und kalte Karte — plus die geänderten Zeiten an heißen Tagen
- Praxis: Reiseimpfungen (rechtzeitig — manche brauchen Vorlauf!), Urlaubs-Schließzeiten prominent
- Autohaus: Urlaubs-Check fürs Auto, Klimaanlagen-Service
- Studio: Sommer-Kursplan, Früh-Öffnungszeiten bei Hitze
Herbst (September–November)
- Alle: „Nach den Ferien"-Neustart, frühe Weihnachtsvorbereitung
- Apotheke: Grippeimpfung ab Oktober, Erkältungssaison, Immunsystem
- Einzelhandel: Übergang ins Weihnachtsgeschäft, Aktionswochen im November
- Praxis: Grippeimpfung ebenso — der Bildschirm beantwortet die Terminfrage, bevor sie am Empfang gestellt wird
- Autohaus: Winterreifen (der Klassiker — und trotzdem jedes Jahr zu spät im Fenster), Licht-Check im Oktober
- Studio: „Der innere Schweinehund"-Saison — Herbstkurse, Neustart-Angebote
Winter (Dezember–Februar)
- Alle: Weihnachts-Öffnungszeiten (die meistgesuchte Info im Dezember!), Feiertage, Jahreswechsel, Danke-an-die-Kundschaft
- Apotheke: Erkältung, Notdienst über die Feiertage
- Friseur & Café: Termine vor den Festtagen, Gutscheine als Geschenkidee
- Autohaus: Batterie-Check, Winter-Zubehör
- Studio: Neujahrsvorsätze — Januar ist der stärkste Monat, das Fenster sollte es ab dem 27.12. wissen
Die regionalen Anlässe dazwischen
Zwischen den großen Saisons liegen die lokalen Frequenzbringer: verkaufsoffene Sonntage, Stadtfeste und Märkte — und hier in der Region die Wochenenden, an denen die Outletcity Metzingen die Straßen füllt. Diese Termine stehen jedes Jahr neu fest, deshalb nenne ich hier bewusst keine Daten. Entscheidend ist nur: Ihr Fenster sollte den Anlass kennen, bevor die Menschen davorstehen. Bei meinen Kunden in Reutlingen und Metzingen plane ich diese Termine schlicht mit ein.
Die zwei Regeln dahinter
- Zwei Wochen Vorlauf. Ein Saisonthema wirkt, bevor die Saison da ist. Der Grippeimpf-Hinweis im Dezember ist Deko; im Oktober ist er Service.
- Ablaufdatum setzen. Jedes Saisonthema hat ein Ende — und sollte automatisch verschwinden, statt zu vergilben. (Das ist der Punkt, an dem ein gepflegter Bildschirm dem Zettel strukturell überlegen ist: Er vergisst nicht.)
Wer diesen Kalender einmal durchplant, hat 80 % seiner Schaufenster-Arbeit fürs Jahr erledigt — der Rest sind die spontanen Anlässe, und für die ist dann tatsächlich Zeit. Welche Inhalte sich in Ihrer Branche bewährt haben, zeige ich unter Branchen — und wenn Sie das Planen ganz abgeben wollen, ist genau das der Kern meiner Betreuung.